تحلیل بازار فناوری بازاریابی ایران: رسیدن به ۲۴۰۰ میلیارد تو

تحلیل بازار فناوری بازاریابی ایران رسیدن به ۲۴۰۰ میلیارد تومان در ۱۴۰۲, بر اساس گزارش اخیر تکراسا اینسایت در خصوص فناوریهای بازاریابی، حجم بازار مارتک در ایران در سال ۱۴۰۲ به حدود ۲ هزار و ۴۰۰ میلیارد تومان رسیده است. این رقم نمایانگر رشد ۱۰۹ درصدی در مقایسه با سال قبل میباشد.

این گزارش که دیروز در رویدادی با نام تکنولوژیهای بازاریابی ایران ۱۴۰۳ رونمایی شد، نشان میدهد در سال ۲۰۲۴ بیش از ۱۴ هزار ابزار مارتک در سطح جهان شناسایی شدهاند. در ایران نیز تکراسا بیش از ۴۰۰ شرکت فعال در حوزه فناوری بازاریابی را رصد کرده است. افزایش قیمت ناشی از تورم تأثیر بسزایی بر اندازه بازار ایران داشته است.

شکاف بیش از ۷۰ درصدی نرخ رشد بازار ایران با میانگین جهانی، علاوه بر افزایش حجم تقاضا، ریشه در افزایش قیمتها دارد. نرخ تورم بالای ۴۰ درصد و افزایش نرخ ارز باعث بالا رفتن هزینههای بازیگران و در نتیجه افزایش قیمتخدمات شده است. به عنوان مثال با افزایش ۱۰۰ درصدی قیمت پیامک در سال ۱۴۰۲، اندازه بازار ارائهکنندگان پنل پیامکی ۱۴۵ درصد رشد کرده است.

با توجه به سهم ۵۰ درصدی پنل پیامک از کل بازار مارتک، این عامل تأثیر چشمگیری بر رشد کلی بازار داشته است. بیش از ۸۰ درصد هزینههای کسبوکارهای آنلاین برای ابزارهای مارتک، مختص پنل پیامکی و اتوماسیون بازاریابی میشود. با توجه به استراتژیها و ماهیت فعالیت شرکتها، رتبه این دو مورد در ساختار هزینهها بین رتبه اول و دوم متغیر است.

گزارش حاکی از آن است که کسبوکارهای آنلاین بزرگ ایرانی، در میانگین ۴ تا ۶ درصد از فروش خود را به فعالیتهای بازاریابی اختصاص میدهند. برای مقایسه، در سال قبل میلادی، سهم بودجه بازاریابی از فروش در سطح جهان ۹ تا ۱۱ درصد بوده است. در ایران ۱۶ درصد این بودجه و در سطح جهان ۳۰ درصد آن صرف ابزارهای مارتک شده است.

در ایران و جهان، هوش مصنوعی به عنوان مهمترین روال حوزه مارتک شناخته میشود و سیستمهای مدیریت داده مشتری (CDP) نیز به عنوان نیاز حیاتی مدیران بازاریابی مطرح شدهاند. از سویی دیگر، ابزارهایی نظیر اتوماسیون بازاریابی، سئو، پنل پیامک، رصد رسانهها و سامانههای نظرسنجی آنلاین، بیشترین کاربرد را در میان کسبوکارهای بزرگ ایرانی دارند. شما میتوانید گزارش کامل تکراسا را از این لینک دانلود نمایید.